В пособии раскрываются теоретические положения маркетинга, маркетинг-контроллинга, методы оценки доходов от маркетинга и затрат на маркетинг, осуществляется анализ эффективности маркетинга, дается оценка влияния маркетинга на стоимость бизнеса. Книга иллюстрирована схемами, графиками, таблицами, примерами, содержит основные расчетные алгоритмы. Каждая глава завершается контрольными вопросами и заданиями, направленными на усвоение материала. Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения. Для студентов образовательных организаций высшего образования, обучающихся по направлению подготовки высшего образования 38.03.02 "Менеджмент" квалификации "бакалавр", а также для слушателей программ МВА, аспирантов, начальников маркетинговых служб, аналитиков маркетинга, маркетологов, производителей товаров и услуг - для всех, чья профессиональная деятельность связана со сферой маркетинга и стратегического...
V posobii raskryvajutsja teoreticheskie polozhenija marketinga, marketing-kontrollinga, metody otsenki dokhodov ot marketinga i zatrat na marketing, osuschestvljaetsja analiz effektivnosti marketinga, daetsja otsenka vlijanija marketinga na stoimost biznesa. Kniga illjustrirovana skhemami, grafikami, tablitsami, primerami, soderzhit osnovnye raschetnye algoritmy. Kazhdaja glava zavershaetsja kontrolnymi voprosami i zadanijami, napravlennymi na usvoenie materiala. Sootvetstvuet trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija poslednego pokolenija. Dlja studentov obrazovatelnykh organizatsij vysshego obrazovanija, obuchajuschikhsja po napravleniju podgotovki vysshego obrazovanija 38.03.02 "Menedzhment" kvalifikatsii "bakalavr", a takzhe dlja slushatelej programm MVA, aspirantov, nachalnikov marketingovykh sluzhb, analitikov marketinga, marketologov, proizvoditelej tovarov i uslug - dlja vsekh, chja professionalnaja dejatelnost svjazana so sferoj marketinga i strategicheskogo...
