Книга впервые рассказывает на русском языке о наборе маркетинговых инструментов, объединенных общей концепцией под названием Growth Hacking. Эти инструменты активно используют начинающие технологические стартапы в Кремниевой долине, а также многие успешные американские и российские IT-корпорации. Подробно рассмотрены используемые в концепции Growth Hacking принципы сплит-тестирования, прототипирования, сбора веб-аналитики, автоматизации бизнес-процессов при помощи различных сервисов. Для лучшего понимания теории в каждой главе приведены примеры частых ошибок молодых стартапов и успешные кейсы состоявшихся компаний.Книга ориентирована на руководителей и менеджеров технологических компаний, начинающих предпринимателей, запускающих свой бизнес в Интернете, и читателей, которые только собираются основать собственный IT-стартап.
Kniga vpervye rasskazyvaet na russkom jazyke o nabore marketingovykh instrumentov, obedinennykh obschej kontseptsiej pod nazvaniem Growth Hacking. Eti instrumenty aktivno ispolzujut nachinajuschie tekhnologicheskie startapy v Kremnievoj doline, a takzhe mnogie uspeshnye amerikanskie i rossijskie IT-korporatsii. Podrobno rassmotreny ispolzuemye v kontseptsii Growth Hacking printsipy split-testirovanija, prototipirovanija, sbora veb-analitiki, avtomatizatsii biznes-protsessov pri pomoschi razlichnykh servisov. Dlja luchshego ponimanija teorii v kazhdoj glave privedeny primery chastykh oshibok molodykh startapov i uspeshnye kejsy sostojavshikhsja kompanij.Kniga orientirovana na rukovoditelej i menedzherov tekhnologicheskikh kompanij, nachinajuschikh predprinimatelej, zapuskajuschikh svoj biznes v Internete, i chitatelej, kotorye tolko sobirajutsja osnovat sobstvennyj IT-startap.
