Учебное пособие дает возможность студентам высших учебных заведений, обучающихся по магистерской программе, овладеть принципами и методами принятия эффективных стратегических маркетинговых решений. В учебном пособии обобщены и систематизированы методики обоснования маркетинговых решений на основе оценки инвестиционных приоритетов. Предложены авторские методики определения инвестиционных приоритетов в маркетинге. Предложена концепция инвестиционной деятельности в маркетинге. Определены цели, задачи и принципы управления инвестиционными рисками в маркетинге. Рассмотрены показатели эффективности инвестиций в маркетинг и оценка влияния данных показателей на финансовые результаты деятельности предприятия. Учебное пособие дает возможность слушателям понять принципы формирования инвестиционных приоритетов в маркетинге, отработать навыки определения инвестиционных приоритетов в процессе разработки бизнес стратегии предприятия, усвоить приемы нейтрализации рисков, связанных с маркетинговой...
Uchebnoe posobie daet vozmozhnost studentam vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja po magisterskoj programme, ovladet printsipami i metodami prinjatija effektivnykh strategicheskikh marketingovykh reshenij. V uchebnom posobii obobscheny i sistematizirovany metodiki obosnovanija marketingovykh reshenij na osnove otsenki investitsionnykh prioritetov. Predlozheny avtorskie metodiki opredelenija investitsionnykh prioritetov v marketinge. Predlozhena kontseptsija investitsionnoj dejatelnosti v marketinge. Opredeleny tseli, zadachi i printsipy upravlenija investitsionnymi riskami v marketinge. Rassmotreny pokazateli effektivnosti investitsij v marketing i otsenka vlijanija dannykh pokazatelej na finansovye rezultaty dejatelnosti predprijatija. Uchebnoe posobie daet vozmozhnost slushateljam ponjat printsipy formirovanija investitsionnykh prioritetov v marketinge, otrabotat navyki opredelenija investitsionnykh prioritetov v protsesse razrabotki biznes strategii predprijatija, usvoit priemy nejtralizatsii riskov, svjazannykh s marketingovoj...
