В учебнике раскрыты технологии исследований, управления и развития компании с точки зрения маркетинга. Рассмотрены современные концепции маркетинга как основы существования компании на рынке, освещены методы маркетингового управления, обозначены особенности маркетинга по видам рынков, представлены особенности маркетинга территорий, а также система методов сбора маркетинговой информации и ее анализа в соответствии с задачами маркетингового управления. Теоретические вопросы маркетинга в данном учебнике рассмотрены с точки зрения их применения на практике, подкреплены иллюстративными примерами и кейсами из практики российских и зарубежных предприятий и организаций.
V uchebnike raskryty tekhnologii issledovanij, upravlenija i razvitija kompanii s tochki zrenija marketinga. Rassmotreny sovremennye kontseptsii marketinga kak osnovy suschestvovanija kompanii na rynke, osvescheny metody marketingovogo upravlenija, oboznacheny osobennosti marketinga po vidam rynkov, predstavleny osobennosti marketinga territorij, a takzhe sistema metodov sbora marketingovoj informatsii i ee analiza v sootvetstvii s zadachami marketingovogo upravlenija. Teoreticheskie voprosy marketinga v dannom uchebnike rassmotreny s tochki zrenija ikh primenenija na praktike, podkrepleny illjustrativnymi primerami i kejsami iz praktiki rossijskikh i zarubezhnykh predprijatij i organizatsij.
