Раскрывается содержание и специфика маркетинга PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы услуг PR с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия фирм и компаний. Показывается сущность и специфика внутрикорпоративных PR. Впервые подробно рассматриваются аутсорсинг PR и рекламы, его концепция, организационный механизм и экономическая целесообразность использования в сфере услуг. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы с выделением значения показателя социально-деловой активности и корпоративной ответственности за результаты труда перед обществом. Содержание учебника построено в соответствии с профессиональными компетенциями нового образовательного стандарта третьего...
Raskryvaetsja soderzhanie i spetsifika marketinga PR i reklamy v organizatsijakh sfery tovarnogo obraschenija i promyshlennogo proizvodstva. Privodjatsja konkretnye napravlenija i primery ispolzovanija strategij svjazej s obschestvennostju dlja uspeshnogo pozitsionirovanija kompanii. Udeljaetsja vnimanie klassifikatsionnym priznakam, potrebitelskoj tsennosti sfery uslug PR s uchetom spetsifiki prakticheskogo ispolzovanija v protsesse rynochnogo uchastija firm i kompanij. Pokazyvaetsja suschnost i spetsifika vnutrikorporativnykh PR. Vpervye podrobno rassmatrivajutsja autsorsing PR i reklamy, ego kontseptsija, organizatsionnyj mekhanizm i ekonomicheskaja tselesoobraznost ispolzovanija v sfere uslug. Dajutsja kompleksnye otsenki effektivnosti instrumentov PR i reklamy s vydeleniem znachenija pokazatelja sotsialno-delovoj aktivnosti i korporativnoj otvetstvennosti za rezultaty truda pered obschestvom. Soderzhanie uchebnika postroeno v sootvetstvii s professionalnymi kompetentsijami novogo obrazovatelnogo standarta tretego...
