В учебнике изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: понятие и сущность маркетинга маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. Кроме того, рассмотрены вопросы, связанные с брендингом, бенчмаркингом, их сущностью и развитием. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Экономика", "Менеджмент" и "Торговое дело", слушателей бизнес-школ, а также специалистов по маркетингу.
V uchebnike izlozheny sledujuschie aspekty marketingovoj dejatelnosti: ponjatie i suschnost marketinga marketingovye issledovanija, zhiznennyj tsikl tovara i marketingovaja strategija, planirovanie produktsii, tsena i tsenoobrazovanie, sbyt i raspredelenie, reklama i stimulirovanie sbyta, marketing i sistema Internet, mezhdunarodnyj marketing, osnovy organizatsii sluzhby i struktura upravlenija marketingom. Krome togo, rassmotreny voprosy, svjazannye s brendingom, benchmarkingom, ikh suschnostju i razvitiem. Dlja studentov bakalavriata, obuchajuschikhsja po napravlenijam podgotovki "Ekonomika", "Menedzhment" i "Torgovoe delo", slushatelej biznes-shkol, a takzhe spetsialistov po marketingu.
