Реклама повсюду. Она и привлекает, и раздражает, и формирует наши предпочтения и взгляды...Работаете ли вы в рекламе или только собираетесь - хотите, чтобы рекламные кампании, созданные с вашим участием, любили и запоминали? И возможно ли сегодня в этой непростой индустрии создавать шедевры? Светлана Петрова, известный специалист в области рекламы и брендинга, более 10 лет руководившая ведущими агентствами России, многократно награждаемыми на престижнейших фестивалях мира, в своей книге рассказывает о том, что есть реклама, которая восхищает, и что делать ее нелегко, но как минимум интересно и полезно.На примере хорошо знакомых всем кампаний Светлана показывает, как организовать работу творческой команды, как взаимодействовать с клиентом и как найти и реализовать ту самую Большую идею, которая изменит все: ваш...
Reklama povsjudu. Ona i privlekaet, i razdrazhaet, i formiruet nashi predpochtenija i vzgljady...Rabotaete li vy v reklame ili tolko sobiraetes - khotite, chtoby reklamnye kampanii, sozdannye s vashim uchastiem, ljubili i zapominali? I vozmozhno li segodnja v etoj neprostoj industrii sozdavat shedevry? Svetlana Petrova, izvestnyj spetsialist v oblasti reklamy i brendinga, bolee 10 let rukovodivshaja veduschimi agentstvami Rossii, mnogokratno nagrazhdaemymi na prestizhnejshikh festivaljakh mira, v svoej knige rasskazyvaet o tom, chto est reklama, kotoraja voskhischaet, i chto delat ee nelegko, no kak minimum interesno i polezno.Na primere khorosho znakomykh vsem kampanij Svetlana pokazyvaet, kak organizovat rabotu tvorcheskoj komandy, kak vzaimodejstvovat s klientom i kak najti i realizovat tu samuju Bolshuju ideju, kotoraja izmenit vse: vash...
