Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах - потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.
Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают "рекламу под прикрытием" - захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.
Zabudte o reklamnykh rolikakh, pechatnoj reklame i bannerakh na sajtakh - potrebitel prekrasno nauchilsja ikh izbegat: on perekljuchaet kanal, u nego est blokirovschik reklamy v brauzere. Odnako polzovateli internetom okhotno deljatsja s druzjami interesnoj statej ili video, nevolno prevraschajas v poslannikov brenda. Poetomu zadacha reklamy ne v tom, chtoby prodat tovar, a v tom, chtoby zastavit podelitsja kontentom. Teper reklamu predlagajut potrebitelju na osnove dannykh, kotorye on sam ostavljaet o sebe v seti. Auditorija interneta stremitelno rastet (v Rossii uzhe bolshe 80 mln chelovek), za god v Google otpravljajut bolshe 1 trln poiskovykh zaprosov, a v Facebook kazhduju minutu vykladyvajut 200 000 fotografij. Vse eto oznachaet, chto prostaja reklama bolshe ne rabotaet, nastalo vremja marketinga vpechatlenij, nativnoj reklamy i kontent-marketinga.
Professor mediavedenija Mara Ejnshtejn ne odno desjatiletie prorabotala v reklamnykh agentstvakh. V svoej knige ona rasskazyvaet o tom, kak sozdajut "reklamu pod prikrytiem" - zakhvatyvajuschij kontent, v kotorom nevozmozhno raspoznat marketingovuju podopleku. Zdes vy najdete i vnjatnye teoreticheskie osnovy, i uspeshnye kejsy, uzhe stavshie klassikoj nativnoj reklamy.
