О чем книга О товарах под собственными марками, которые в современном мире мало чем уступают торговым маркам производителей. О том, как розничные магазины выстраивают стратегии в отношении собственных марок и как производители традиционных брендов конкурируют с собственными марками сетей, если вообще это делают. Розничные компании и их Private labels, т.е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети исп... Рекомендуем!
O chem kniga O tovarakh pod sobstvennymi markami, kotorye v sovremennom mire malo chem ustupajut torgovym markam proizvoditelej. O tom, kak roznichnye magaziny vystraivajut strategii v otnoshenii sobstvennykh marok i kak proizvoditeli traditsionnykh brendov konkurirujut s sobstvennymi markami setej, esli voobsche eto delajut. Roznichnye kompanii i ikh Private labels, t.e. sobstvennye torgovye marki, zavoevyvajut novye nishi na rynke. No proizvoditeli traditsionnykh brendov po-prezhnemu sozdajut strategii, osnovannye na otzhivshikh mifakh i predstavlenijakh o sobstvennykh markakh roznichnykh setej. Esli proizvoditeli traditsionnykh brendov ne khotjat proigrat, im zhiznenno neobkhodim sovershenno drugoj podkhod. Avtory knigi razvenchivajut ustojchivye mify o markakh roznichnykh setej, opisyvajut novye, mnogourovnevye strategii, kotorye roznichnye seti isp... Rekomenduem!
