Просто, лаконично и доступно, с множеством примеров, изложены основы маркетинга предприятия. Разработка маркетинговой программы предприятия и ее реализация рассматривается как единый процесс, состоящий из анализа рынка, оценки особенностей предприятия, выбора конкурентного преимущества, формирования стратегии развития и контроля ее выполнения. Во втором издании добавлены главы, посвященные поведению потребителей с позиций поведенческой экономики. Книга предназначена для предпринимателей, начальников отделов и директоров компаний, менеджеров по маркетингу. Она будет также полезна для слушателей школ МВА, студентов, магистрантов и аспирантов, специализирующихся в области маркетинга.
Prosto, lakonichno i dostupno, s mnozhestvom primerov, izlozheny osnovy marketinga predprijatija. Razrabotka marketingovoj programmy predprijatija i ee realizatsija rassmatrivaetsja kak edinyj protsess, sostojaschij iz analiza rynka, otsenki osobennostej predprijatija, vybora konkurentnogo preimuschestva, formirovanija strategii razvitija i kontrolja ee vypolnenija. Vo vtorom izdanii dobavleny glavy, posvjaschennye povedeniju potrebitelej s pozitsij povedencheskoj ekonomiki. Kniga prednaznachena dlja predprinimatelej, nachalnikov otdelov i direktorov kompanij, menedzherov po marketingu. Ona budet takzhe polezna dlja slushatelej shkol MVA, studentov, magistrantov i aspirantov, spetsializirujuschikhsja v oblasti marketinga.
