Мы часто слышим слова "глобализация мировой экономики". Но что это означает на практике? Давайте посмотрим на мир вокруг себя - на здания, машины, компьютеры, одежду, наконец. Часто сложно сказать, где именно произведен тот или иной товар, - те, кто разработал его дизайн, добыл необходимое сырье, произвел детали и компоненты, собрал его, работают во многих государствах. И покупают его люди из разных стран с различными культурами, историей, традициями. Как понять, что нужно таким разным людям? Как разработать новый товар и вывести его на глобальный рынок? Как организовать зарубежное производство? Как доставлять и продавать готовые товары, детали и компоненты зарубежным потребителям? Как сделать свою рекламу понятной и близкой для покупателей в разных странах? На эти и многие другие вопросы можно найти ответ в учебнике "Международный маркетинг", подготовленном коллективом авторов, в сос
My chasto slyshim slova "globalizatsija mirovoj ekonomiki". No chto eto oznachaet na praktike? Davajte posmotrim na mir vokrug sebja - na zdanija, mashiny, kompjutery, odezhdu, nakonets. Chasto slozhno skazat, gde imenno proizveden tot ili inoj tovar, - te, kto razrabotal ego dizajn, dobyl neobkhodimoe syre, proizvel detali i komponenty, sobral ego, rabotajut vo mnogikh gosudarstvakh. I pokupajut ego ljudi iz raznykh stran s razlichnymi kulturami, istoriej, traditsijami. Kak ponjat, chto nuzhno takim raznym ljudjam? Kak razrabotat novyj tovar i vyvesti ego na globalnyj rynok? Kak organizovat zarubezhnoe proizvodstvo? Kak dostavljat i prodavat gotovye tovary, detali i komponenty zarubezhnym potrebiteljam? Kak sdelat svoju reklamu ponjatnoj i blizkoj dlja pokupatelej v raznykh stranakh? Na eti i mnogie drugie voprosy mozhno najti otvet v uchebnike "Mezhdunarodnyj marketing", podgotovlennom kollektivom avtorov, v sos
