Данная книга посвящена практически неисследованной теме - конструированию города как бренда. Опора на социальный и политический конструктивизм, мало используемый в качестве научной основы, позволила выстроить категориальный аппарат и проанализировать важнейшие аспекты конституирования образа/бренда города в контексте смыслонесущей коммуникации. Предпринята попытка углубить стандартную и сугубо "маркетинговую" трактовку и посмотреть на брендинг города с позиции феноменов XXI в. Для политологов, социологов, специалистов по бренд-менеджменту, маркетинговой коммуникации, урбанистике, социальным и политическим вопросам управления современным городом.
Dannaja kniga posvjaschena prakticheski neissledovannoj teme - konstruirovaniju goroda kak brenda. Opora na sotsialnyj i politicheskij konstruktivizm, malo ispolzuemyj v kachestve nauchnoj osnovy, pozvolila vystroit kategorialnyj apparat i proanalizirovat vazhnejshie aspekty konstituirovanija obraza/brenda goroda v kontekste smyslonesuschej kommunikatsii. Predprinjata popytka uglubit standartnuju i sugubo "marketingovuju" traktovku i posmotret na brending goroda s pozitsii fenomenov XXI v. Dlja politologov, sotsiologov, spetsialistov po brend-menedzhmentu, marketingovoj kommunikatsii, urbanistike, sotsialnym i politicheskim voprosam upravlenija sovremennym gorodom.
