Автор книги раскрывает основы современной технологии управления маркетингом, излагает методологию маркетингового управления, адаптированную к современным условиям отечественного рынка. В пособии рассмотрены приемы и методы маркетингового анализа с акцентом на исследование товарной политики, ценообразования, системы распределения и коммуникаций. Каждый раздел теории подкрепляется ситуационными примерами, что позволяет более эффективно освоить маркетинговые инструменты управления и применять их на практике. Помимо теории в книге изложены прикладные приемы маркетингового управления, приведены реальные примеры и кейсы, которые помогут закрепить знания и самостоятельно развивать навыки в маркетинговой деятельности.
Avtor knigi raskryvaet osnovy sovremennoj tekhnologii upravlenija marketingom, izlagaet metodologiju marketingovogo upravlenija, adaptirovannuju k sovremennym uslovijam otechestvennogo rynka. V posobii rassmotreny priemy i metody marketingovogo analiza s aktsentom na issledovanie tovarnoj politiki, tsenoobrazovanija, sistemy raspredelenija i kommunikatsij. Kazhdyj razdel teorii podkrepljaetsja situatsionnymi primerami, chto pozvoljaet bolee effektivno osvoit marketingovye instrumenty upravlenija i primenjat ikh na praktike. Pomimo teorii v knige izlozheny prikladnye priemy marketingovogo upravlenija, privedeny realnye primery i kejsy, kotorye pomogut zakrepit znanija i samostojatelno razvivat navyki v marketingovoj dejatelnosti.
