В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей - для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение.Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton - французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).В основе книги - истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.Фишки книги:- Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton.- Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.- Упражнения на развитие эстетических способностей.Для кого эта книга: Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики.Для всех, кто принимает участие в создании продукта или бренда.Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект.Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.От автора: Эстетическую ценность не принято связывать с ценность
V nashe vremja bolshinstvu potrebitelej vovse ne nuzhno mnogo veschej - dlja nas vazhny chuvstva, kotorye vyzyvaet u nas opredelennaja vesch. My khotim poluchat ot soprikosnovenija s produktom dopolnitelnuju tsennost. Imenno poetomu estetika priobretaet dlja biznesa pervostepennoe znachenie.Polin Braun v techenie 25 let vozglavljala severoamerikanskoe podrazdelenie LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton - frantsuzskaja transnatsionalnaja kompanija, izvestnyj proizvoditel predmetov roskoshi pod torgovymi markami Christian Dior, Louis Vuitton i drugikh). Ona znaet ob industrii mody i krasoty prakticheski vse. Polin uverena: sejchas nuzhno rabotat v pervuju ochered ne s funktsionalnymi svojstvami produkta, a s chuvstvami i emotsijami klientov. Tolko tak mozhno sozdat uspeshnye i, chto samoe vazhnoe, dolgovechnye brendy. V etoj knige Polin na primerakh mnogikh izvestnykh kompanij rasskazyvaet, kak raznye podkhody k rabote s esteticheskimi printsipami delajut biznes protsvetajuschim ili, naoborot, uvelichivajut risk fiasko (esli ne nalazhena rabota s esteticheskoj sostavljajuschej). Krome togo, ona pokazyvaet, kak samostojatelno razvit esteticheskij intellekt (a znachit, i lichnyj stil): s ee tochki zrenija, eto ne dannost, a navyk, kotoryj mozhno trenirovat (khotja na eto potrebujutsja vremja i sily).V osnove knigi - istorii predprinimatelej, liderov i komand, sredi kotorykh Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Ajris Apfel, Dzho Mellou i mnogie drugie.Fishki knigi:- Avtor v techenie 25 let rukovodila podrazdeleniem Moet Hennessy Louis Vuitton.- Vozmozhnost vzgljanut na industriju mody iznutri.- Uprazhnenija na razvitie esteticheskikh sposobnostej.Dlja kogo eta kniga: Dlja vladeltsev biznesa i rukovoditelej, osoznajuschikh vazhnost estetiki.Dlja vsekh, kto prinimaet uchastie v sozdanii produkta ili brenda.Dlja tekh, kto khochet razvit sobstvennyj esteticheskij intellekt.Dlja vsekh, kto interesuetsja industriej mody i krasoty.Ot avtora: Esteticheskuju tsennost ne prinjato svjazyvat s tsennost
