В условиях инновационного развития экономики в данном учебнике рассмотрены основные подходы, цели, задачи, содержание в направлениях инновационных технологий в маркетинге.Изложены основные характеристики современных концепций маркетинга и этапы развития инновационных технологий в финансовом секторе. Охарактеризованы особенности маркетинговой среды, маркетинговой политики, показаны новые направления маркетинга в связи с цифровой экономикой. Анализируются важнейшие инструменты инновационных технологий в маркетинге, в том числе в страховых организациях, банках, по гражданскому маркетингу. Представлена хронология разработки и совершенствования нормативно - правовой базы. Для обучающихся по направлениям "Экономика", "Финансы и кредит" специалистов, бакалавров, магистров, а также для преподавателей экономических и юридических вузов, руководителей банков и страховых организаций
V uslovijakh innovatsionnogo razvitija ekonomiki v dannom uchebnike rassmotreny osnovnye podkhody, tseli, zadachi, soderzhanie v napravlenijakh innovatsionnykh tekhnologij v marketinge.Izlozheny osnovnye kharakteristiki sovremennykh kontseptsij marketinga i etapy razvitija innovatsionnykh tekhnologij v finansovom sektore. Okharakterizovany osobennosti marketingovoj sredy, marketingovoj politiki, pokazany novye napravlenija marketinga v svjazi s tsifrovoj ekonomikoj. Analizirujutsja vazhnejshie instrumenty innovatsionnykh tekhnologij v marketinge, v tom chisle v strakhovykh organizatsijakh, bankakh, po grazhdanskomu marketingu. Predstavlena khronologija razrabotki i sovershenstvovanija normativno - pravovoj bazy. Dlja obuchajuschikhsja po napravlenijam "Ekonomika", "Finansy i kredit" spetsialistov, bakalavrov, magistrov, a takzhe dlja prepodavatelej ekonomicheskikh i juridicheskikh vuzov, rukovoditelej bankov i strakhovykh organizatsij
