Что делает вещи популярными? Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным? Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер многие годы посвятил поиску ответов. В этой основанной на своих обширных исследованиях книге он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.Если вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать принципы создания заразительного контента самому. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик, чтобы придумывать сообщения или рекламу, которыми люди будут охотно делиться друг с другом.Чем бы вы ни занимались, книга поможет сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.Для кого эта книга: Для предпринимателей, блогеров, маркетологов, копирайтеров и всех, кто имеет отношение к рекламе и продвижению продуктов или идей.Фишки книги: Результаты новаторского исследования соседствуют с убедительными примерами из жизни. Вы узнаете, каким образом дорогой стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле только спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном продукте - блендере.
Chto delaet veschi populjarnymi? Esli vy skazali reklama, podumajte esche raz. Ljudi ne prislushivajutsja k reklame, oni prislushivajutsja k mneniju drugikh ljudej. No pochemu my govorim o nekotorykh produktakh i idejakh bolshe, chem o drugikh? Pochemu nekotorye istorii i slukhi rasprostranjajutsja slovno pozhar? I chto delaet kontent v Seti virusnym? Professor Uortonskoj shkoly biznesa Jona Berger mnogie gody posvjatil poisku otvetov. V etoj osnovannoj na svoikh obshirnykh issledovanijakh knige on delitsja s nami nauchnym obosnovaniem fenomena sarafannogo radio.Esli vam vsegda bylo interesno, pochemu opredelennye istorii ili videoroliki stanovjatsja virusnymi, vy ne tolko najdete otvet, no i uznaete, kak ispolzovat printsipy sozdanija zarazitelnogo kontenta samomu. Avtor predlagaet nabor konkretnykh prikladnykh metodik, chtoby pridumyvat soobschenija ili reklamu, kotorymi ljudi budut okhotno delitsja drug s drugom.Chem by vy ni zanimalis, kniga pomozhet sdelat tak, chtoby o vashem produkte ili idee zagovorili.Dlja kogo eta kniga: Dlja predprinimatelej, blogerov, marketologov, kopirajterov i vsekh, kto imeet otnoshenie k reklame i prodvizheniju produktov ili idej.Fishki knigi: Rezultaty novatorskogo issledovanija sosedstvujut s ubeditelnymi primerami iz zhizni. Vy uznaete, kakim obrazom dorogoj stejk zavoeval populjarnost sredi bolee skromnykh analogov, pochemu antinarkoticheskie kampanii na samom dele tolko sprovotsirovali rost priema narkotikov i pochemu bolee 200 millionov zritelej podelilis video o, kazalos by, skuchnom produkte - blendere.
