В учебном пособии представлен оригинальный авторский подход к исследованию одной из наиболее актуальных междисциплинарных проблем - проблеме психологических механизмов рекламного воздействия. Показана важная роль бессознательной сферы психики в деятельности человека. На основе экспериментальных исследований, убедительно доказывающих роль бессознательной сферы психики в восприятии и анализе человеком зрительной информации и в принятии им решения, излагаются пути и методы усиления рекламного воздействия путем использования в ней неосознаваемых механизмов воздействия цвета, гештальтструктур и нейролингвистического программирования. Для студентов высших учебных заведений. Может быть полезно специалистам по созданию рекламной продукции.
V uchebnom posobii predstavlen originalnyj avtorskij podkhod k issledovaniju odnoj iz naibolee aktualnykh mezhdistsiplinarnykh problem - probleme psikhologicheskikh mekhanizmov reklamnogo vozdejstvija. Pokazana vazhnaja rol bessoznatelnoj sfery psikhiki v dejatelnosti cheloveka. Na osnove eksperimentalnykh issledovanij, ubeditelno dokazyvajuschikh rol bessoznatelnoj sfery psikhiki v vosprijatii i analize chelovekom zritelnoj informatsii i v prinjatii im reshenija, izlagajutsja puti i metody usilenija reklamnogo vozdejstvija putem ispolzovanija v nej neosoznavaemykh mekhanizmov vozdejstvija tsveta, geshtaltstruktur i nejrolingvisticheskogo programmirovanija. Dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij. Mozhet byt polezno spetsialistam po sozdaniju reklamnoj produktsii.
