Совместный анализ (conjoint analysis) - это класс методов, использующих декомпозиционный принцип при изучении структуры предпочтений респондентов. Совместный анализ позволяет понять, какие характеристики выбираемого объекта и в какой степени важны для респондентов, а также как люди осуществляют компромиссный выбор между ними. В учебном пособии изложены основные теоретические положения метода, история его развития. Разобрана методика проведения исследования, разновидности метода, их отличительные особенности и сферы применения. В приложениях рассмотрена реализация совместного анализа в пакете SPSS. Учебное пособие предназначено для студентов социологических, экономических, маркетинговых факультетов вузов, практикующих социологов и исследователей рынка.
Sovmestnyj analiz (conjoint analysis) - eto klass metodov, ispolzujuschikh dekompozitsionnyj printsip pri izuchenii struktury predpochtenij respondentov. Sovmestnyj analiz pozvoljaet ponjat, kakie kharakteristiki vybiraemogo obekta i v kakoj stepeni vazhny dlja respondentov, a takzhe kak ljudi osuschestvljajut kompromissnyj vybor mezhdu nimi. V uchebnom posobii izlozheny osnovnye teoreticheskie polozhenija metoda, istorija ego razvitija. Razobrana metodika provedenija issledovanija, raznovidnosti metoda, ikh otlichitelnye osobennosti i sfery primenenija. V prilozhenijakh rassmotrena realizatsija sovmestnogo analiza v pakete SPSS. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov sotsiologicheskikh, ekonomicheskikh, marketingovykh fakultetov vuzov, praktikujuschikh sotsiologov i issledovatelej rynka.
