Данная книга - не учебник и не учебное пособие по маркетингу и уж тем более не является "самоучителем" по маркетинговым исследованиям. Издание о том, когда и зачем нужны маркетинговые исследования, как их правильно организовать или грамотно заказать, сколько они стоят на рынке и как здесь не ошибиться, а также о том, что делать с результатами исследований. В первую очередь издание предназначено для руководителей компаний и их заместителей, начальников коммерческих служб и отделов маркетинга (рекламы), планово-экономических отделов и служб стратегического развития, отделов сбыта и служб по работе с клиентами. Возможно, она заинтересует и студентов, обучающихся по программам "Маркетинг", "Менеджмент", "Социология", "Реклама и связи с общественностью", "Коммуникации в бизнесе". Книга будет полезна студентам, обучающимся по программам второго высшего образования, профессиональной переподготовки, МВА.
Dannaja kniga - ne uchebnik i ne uchebnoe posobie po marketingu i uzh tem bolee ne javljaetsja "samouchitelem" po marketingovym issledovanijam. Izdanie o tom, kogda i zachem nuzhny marketingovye issledovanija, kak ikh pravilno organizovat ili gramotno zakazat, skolko oni stojat na rynke i kak zdes ne oshibitsja, a takzhe o tom, chto delat s rezultatami issledovanij. V pervuju ochered izdanie prednaznacheno dlja rukovoditelej kompanij i ikh zamestitelej, nachalnikov kommercheskikh sluzhb i otdelov marketinga (reklamy), planovo-ekonomicheskikh otdelov i sluzhb strategicheskogo razvitija, otdelov sbyta i sluzhb po rabote s klientami. Vozmozhno, ona zainteresuet i studentov, obuchajuschikhsja po programmam "Marketing", "Menedzhment", "Sotsiologija", "Reklama i svjazi s obschestvennostju", "Kommunikatsii v biznese". Kniga budet polezna studentam, obuchajuschimsja po programmam vtorogo vysshego obrazovanija, professionalnoj perepodgotovki, MVA.
