Книга ведущих американских специалистов в области маркетинга и менеджмента Ф.Котлера и Дж.Шефф - самое современное учебное пособие, дающее исчерпывающее представление о маркетинге исполнительских искусств. В нем представлено все, что необходимо знать для разработки и реализации стратегических маркетинговых программ: как культивировать маркетинговое сознание у руководителей и сотрудников организации, как проводить маркетинговые исследования, определять целевую аудиторию, организовывать волонтерскую помощь и привлекать инвестиции. Издание адресовано руководителям театров, филармонии и исполнительских коллективов, меценатам, спонсорам и консультантам, студентам и педагогам художественных и экономических вузов.
Kniga veduschikh amerikanskikh spetsialistov v oblasti marketinga i menedzhmenta F.Kotlera i Dzh.Sheff - samoe sovremennoe uchebnoe posobie, dajuschee ischerpyvajuschee predstavlenie o marketinge ispolnitelskikh iskusstv. V nem predstavleno vse, chto neobkhodimo znat dlja razrabotki i realizatsii strategicheskikh marketingovykh programm: kak kultivirovat marketingovoe soznanie u rukovoditelej i sotrudnikov organizatsii, kak provodit marketingovye issledovanija, opredeljat tselevuju auditoriju, organizovyvat volonterskuju pomosch i privlekat investitsii. Izdanie adresovano rukovoditeljam teatrov, filarmonii i ispolnitelskikh kollektivov, metsenatam, sponsoram i konsultantam, studentam i pedagogam khudozhestvennykh i ekonomicheskikh vuzov.
