В книге подробно рассмотрены все основные виды рекламы и правила их создания, принципы разработки стратегии рекламной кампании и расчета рекламного бюджета. Даны конкретные рекомендации, как выделить рекламу из "рекламной шумихи" и привлечь к ней внимание потребителей. Уделено внимание товарным знакам, их психологической, экономической и рекламной роли в продвижении товаров, а также роли рекламы в создании имиджа товарному знаку. Отличительной особенностью книги является то, что излагаемый материал проиллюстрирован большим количеством примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики, помогающих быстро и правильно воспринимать и усваивать изложенный материал. Книга рассчитана на студентов вузов, рекламных специалистов и руководителей фирм-рекламодателей.
V knige podrobno rassmotreny vse osnovnye vidy reklamy i pravila ikh sozdanija, printsipy razrabotki strategii reklamnoj kampanii i rascheta reklamnogo bjudzheta. Dany konkretnye rekomendatsii, kak vydelit reklamu iz "reklamnoj shumikhi" i privlech k nej vnimanie potrebitelej. Udeleno vnimanie tovarnym znakam, ikh psikhologicheskoj, ekonomicheskoj i reklamnoj roli v prodvizhenii tovarov, a takzhe roli reklamy v sozdanii imidzha tovarnomu znaku. Otlichitelnoj osobennostju knigi javljaetsja to, chto izlagaemyj material proilljustrirovan bolshim kolichestvom primerov iz otechestvennoj i zarubezhnoj reklamnoj praktiki, pomogajuschikh bystro i pravilno vosprinimat i usvaivat izlozhennyj material. Kniga rasschitana na studentov vuzov, reklamnykh spetsialistov i rukovoditelej firm-reklamodatelej.
