Учебник создан в соответствии с федеральным государственным образовательным стандартом по направлениям подготовки МЕНЕДЖМЕНТ и РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (квалификация "бакалавр") на базе ранее выходившего издания ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА. Раскрыты основные виды и направления маркетинговой деятельности организации (фирмы) в современных условиях. Дана краткая характеристика маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы. Для студентов учреждений высшего профессионального образования. Может быть полезен широкому кругу предпринимателей, самостоятельно повышающих уровень своих экономических знаний.
Uchebnik sozdan v sootvetstvii s federalnym gosudarstvennym obrazovatelnym standartom po napravlenijam podgotovki MENEDZHMENT i REKLAMA I SVJAZI S OBSCHESTVENNOSTJu (kvalifikatsija "bakalavr") na baze ranee vykhodivshego izdanija OSNOVY MARKETINGA. Raskryty osnovnye vidy i napravlenija marketingovoj dejatelnosti organizatsii (firmy) v sovremennykh uslovijakh. Dana kratkaja kharakteristika marketingovoj sredy firmy, napravlenij marketingovykh issledovanij, povedenija potrebitelej, osnovnykh marketingovykh strategij, planirovanija i kontrolja marketingovoj dejatelnosti, formirovanija tovarnoj, tsenovoj, sbytovoj i kommunikatsionnoj politiki firmy. Dlja studentov uchrezhdenij vysshego professionalnogo obrazovanija. Mozhet byt polezen shirokomu krugu predprinimatelej, samostojatelno povyshajuschikh uroven svoikh ekonomicheskikh znanij.
