Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30-40-летней давности и не всегда применимы в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за мир товаров и услуг. В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве. Автор - известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ "Высшая школа экономики". Книга предназначена для специалистов маркетинговой,...
Rasprostranennye segodnja teorii brendinga postroeny na vzgljadakh 30-40-letnej davnosti i ne vsegda primenimy v sovremennom stremitelno menjajuschemsja mire. Eta kniga predlagaet sovershenno novyj podkhod, osnovannyj i na bogatom prakticheskom opyte, i na filosofskom osmyslenii brenda kak javlenija, kotoroe daleko vyshlo za mir tovarov i uslug. V knige podrobno rassmotreny mekhanizmy vozniknovenija kommercheskoj tsennosti brenda i ego vlijanija na tselevye auditorii, osnovnye modeli upravlenija brendom i ego ispolzovanija v rabote s personalom. Predlozhen novyj, kompleksnyj vzgljad na takie sostavljajuschie strategii brenda, kak ego identichnost, arkhitektura, linejnye rasshirenija i aljansy v publichnom prostranstve. Avtor - izvestnyj ekspert, imejuschij bolee chem 20-letnij opyt na kommunikatsionnom i marketingovom rynke. V osnovu knigi leg kurs, kotoryj on chitaet v Vysshej shkole marketinga i razvitija biznesa NIU "Vysshaja shkola ekonomiki". Kniga prednaznachena dlja spetsialistov marketingovoj,...
