Учебное пособие содержит два раздела: в первом рассмотрены вопросы современной теории и практики зарубежного и отечественного брэнд-менеджмента, во втором разделе - теоретические и прикладные аспекты маркетинговых коммуникаций. В методологическом отношении изучение брендинга и маркетинговых коммуникаций направлено на формирование у будущих специалистов общекультурных и профессиональных компетенций, необходимых для осуществления профессиональной деятельности, и выработку нового экономического мышления, основанного на использовании маркетинговой информации для принятия эффективного управленческого решения. После каждой главы даны вопросы для самоконтроля и задания для самопроверки, позволяющие контролировать степень усвоения материала. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности "Коммерция (торговое дело)" - 351300. Может быть полезно преподавателям экономических и гуманитарных вузов и факультетов, аспирантам, хозяйственным...
Uchebnoe posobie soderzhit dva razdela: v pervom rassmotreny voprosy sovremennoj teorii i praktiki zarubezhnogo i otechestvennogo brend-menedzhmenta, vo vtorom razdele - teoreticheskie i prikladnye aspekty marketingovykh kommunikatsij. V metodologicheskom otnoshenii izuchenie brendinga i marketingovykh kommunikatsij napravleno na formirovanie u buduschikh spetsialistov obschekulturnykh i professionalnykh kompetentsij, neobkhodimykh dlja osuschestvlenija professionalnoj dejatelnosti, i vyrabotku novogo ekonomicheskogo myshlenija, osnovannogo na ispolzovanii marketingovoj informatsii dlja prinjatija effektivnogo upravlencheskogo reshenija. Posle kazhdoj glavy dany voprosy dlja samokontrolja i zadanija dlja samoproverki, pozvoljajuschie kontrolirovat stepen usvoenija materiala. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov, obuchajuschikhsja po spetsialnosti "Kommertsija (torgovoe delo)" - 351300. Mozhet byt polezno prepodavateljam ekonomicheskikh i gumanitarnykh vuzov i fakultetov, aspirantam, khozjajstvennym...
