Эта книга о том, как сетевые дневники (блоги) становятся новым медиа-носителем, постепенно вытесняя традиционные СМИ; как они помогают бизнесу общаться с потенциальными потребителями, постоянными клиентами и конкурентами по-человечески, искренне и открыто. Авторы уверены, что традиционные средства продвижения (в частности, PR) уже практически изжили себя, а мы находимся в процессе революции общения, агентом которой выступает блог. Книга рассказывает как, кому, зачем и когда стоит (или не стоит) вести блог, как с его помощью сделать свой бизнес известным и доходным, как преуспеть в "блогосфере"; показывает возможности и опасности блога для компании. Идеи авторов подкрепляются выдержками из многочисленных интервью с успешными бизнес-блоггерами.
Eta kniga o tom, kak setevye dnevniki (blogi) stanovjatsja novym media-nositelem, postepenno vytesnjaja traditsionnye SMI; kak oni pomogajut biznesu obschatsja s potentsialnymi potrebiteljami, postojannymi klientami i konkurentami po-chelovecheski, iskrenne i otkryto. Avtory uvereny, chto traditsionnye sredstva prodvizhenija (v chastnosti, PR) uzhe prakticheski izzhili sebja, a my nakhodimsja v protsesse revoljutsii obschenija, agentom kotoroj vystupaet blog. Kniga rasskazyvaet kak, komu, zachem i kogda stoit (ili ne stoit) vesti blog, kak s ego pomoschju sdelat svoj biznes izvestnym i dokhodnym, kak preuspet v "blogosfere"; pokazyvaet vozmozhnosti i opasnosti bloga dlja kompanii. Idei avtorov podkrepljajutsja vyderzhkami iz mnogochislennykh intervju s uspeshnymi biznes-bloggerami.
