Одна из новых для российского рынка комплексных работ по менеджменту продукта не только представляет сквозной процесс создания нового продукта или услуги - от замысла до реализации на рынке, но также показывает особенности менеджмента продукта в зависимости от специфики конкретных рынков на основе унифицированного подхода. Авторы - ведущие специалисты по управлению продуктом. Выбранный ими метод изложения позволяет сочетать рассмотрение концептуальных и теоретических аспектов каждого этапа создания продукта с практическими рекомендациями, касающимися специфики конкретных отраслей. Последовательно рассмотрены такие этапы управления продуктом, как планирование маркетинговых мероприятий, анализ конкурентов и потребителей, оценка потенциала рынка и прогноз продаж, разработка стратегии продукта, вопросы ценообразования и рекламная поддержка нового продукта, методы и пути продвижения, особенности финансового анализа категорий продукта и конкурентов. В США издается с 1994 г.,...
Odna iz novykh dlja rossijskogo rynka kompleksnykh rabot po menedzhmentu produkta ne tolko predstavljaet skvoznoj protsess sozdanija novogo produkta ili uslugi - ot zamysla do realizatsii na rynke, no takzhe pokazyvaet osobennosti menedzhmenta produkta v zavisimosti ot spetsifiki konkretnykh rynkov na osnove unifitsirovannogo podkhoda. Avtory - veduschie spetsialisty po upravleniju produktom. Vybrannyj imi metod izlozhenija pozvoljaet sochetat rassmotrenie kontseptualnykh i teoreticheskikh aspektov kazhdogo etapa sozdanija produkta s prakticheskimi rekomendatsijami, kasajuschimisja spetsifiki konkretnykh otraslej. Posledovatelno rassmotreny takie etapy upravlenija produktom, kak planirovanie marketingovykh meroprijatij, analiz konkurentov i potrebitelej, otsenka potentsiala rynka i prognoz prodazh, razrabotka strategii produkta, voprosy tsenoobrazovanija i reklamnaja podderzhka novogo produkta, metody i puti prodvizhenija, osobennosti finansovogo analiza kategorij produkta i konkurentov. V SSHA izdaetsja s 1994 g.,...
