"Эффективность рекламы" - книга уникальная и чрезвычайно своевременная. Особенно на фоне поразительного противоречия: в рекламу вкладываются огромные средства и между тем в аналитической практике отсутствует хоть сколько-нибудь однозначный и приемлемый ответ на вопрос о том, каков же ее реальный эффект и какими средствами его можно более или менее точно измерить. В итоге реклама остается инвестицией на глазок, вложением с приблизительным, а то и вовсе неопределенным эффектом. Настоящая книга приходит на помощь растерянному рекламодателю, предлагая комплексное описание проблемы, систематизацию наиболее интересных и действительно работающих зарубежных и отечественных концепций, теорий и методик, позволяя использовать их на практике. Книга будет безусловно полезна для всех специалистов, как теоретиков, так и практиков, имеющих отношение к рекламе и шире - к маркетингу и коммуникациям. ____________________________ Первое полноценное отечественное...
"Effektivnost reklamy" - kniga unikalnaja i chrezvychajno svoevremennaja. Osobenno na fone porazitelnogo protivorechija: v reklamu vkladyvajutsja ogromnye sredstva i mezhdu tem v analiticheskoj praktike otsutstvuet khot skolko-nibud odnoznachnyj i priemlemyj otvet na vopros o tom, kakov zhe ee realnyj effekt i kakimi sredstvami ego mozhno bolee ili menee tochno izmerit. V itoge reklama ostaetsja investitsiej na glazok, vlozheniem s priblizitelnym, a to i vovse neopredelennym effektom. Nastojaschaja kniga prikhodit na pomosch rasterjannomu reklamodatelju, predlagaja kompleksnoe opisanie problemy, sistematizatsiju naibolee interesnykh i dejstvitelno rabotajuschikh zarubezhnykh i otechestvennykh kontseptsij, teorij i metodik, pozvoljaja ispolzovat ikh na praktike. Kniga budet bezuslovno polezna dlja vsekh spetsialistov, kak teoretikov, tak i praktikov, imejuschikh otnoshenie k reklame i shire - k marketingu i kommunikatsijam. ____________________________ Pervoe polnotsennoe otechestvennoe...
