В пособии реклама исследуется в двух направлениях. Первое из них - поиск взаимосвязи, сходства и различий с другими феноменами культуры для осмысления феномена рекламы. Второе направление - исследование эвристического потенциала рекламы и ее способности к порождению новых культурных феноменов (бренд, рекламный стиль мышления, рекламный образ и т.д.), оказывающих существенное влияние на культуру и сознание. Философское осмысление подобных феноменов, а также новых, связанных с ними видов рекламы необходимо для понимания места и роли рекламы в современной жизни, особенностей ее функционирования и прогнозирования дальнейших изменений. Раздел "Творческие задания" предполагает самостоятельное выполнение различных креативных упражнений, направленных на формирование и закрепление навыков рекламного творчества.
V posobii reklama issleduetsja v dvukh napravlenijakh. Pervoe iz nikh - poisk vzaimosvjazi, skhodstva i razlichij s drugimi fenomenami kultury dlja osmyslenija fenomena reklamy. Vtoroe napravlenie - issledovanie evristicheskogo potentsiala reklamy i ee sposobnosti k porozhdeniju novykh kulturnykh fenomenov (brend, reklamnyj stil myshlenija, reklamnyj obraz i t.d.), okazyvajuschikh suschestvennoe vlijanie na kulturu i soznanie. Filosofskoe osmyslenie podobnykh fenomenov, a takzhe novykh, svjazannykh s nimi vidov reklamy neobkhodimo dlja ponimanija mesta i roli reklamy v sovremennoj zhizni, osobennostej ee funktsionirovanija i prognozirovanija dalnejshikh izmenenij. Razdel "Tvorcheskie zadanija" predpolagaet samostojatelnoe vypolnenie razlichnykh kreativnykh uprazhnenij, napravlennykh na formirovanie i zakreplenie navykov reklamnogo tvorchestva.
