В учебнике изложены основные вопросы, касающиеся стратегического поведения торговых компаний, в первую очередь выбора маркетинговых стратегий и процесса их внедрения для достижения поставленных стратегических целей. Приведена классификация рыночных и маркетинговых стратегий как целостной иерархической системы, позволяющей создавать алгоритм стратегического планирования развития оптовых и розничных предприятий. Изложены стратегические модели роста компаний, предложенные различными авторитетными специалистами в области стратегического менеджмента и маркетинга. Достаточно подробно освещены методические основы разработки стратегического плана маркетинга, проведения маркетинг-контроллинга с использованием финансовых и маркетинговых показателей. Учебник подготовлен в соответствии с компетентностными требованиями Федерального государственного образовательного стандарта и предназначен для магистрантов экономических вузов, обучающихся по направлению 38.04.06 (100700) "Торговое дело"...
V uchebnike izlozheny osnovnye voprosy, kasajuschiesja strategicheskogo povedenija torgovykh kompanij, v pervuju ochered vybora marketingovykh strategij i protsessa ikh vnedrenija dlja dostizhenija postavlennykh strategicheskikh tselej. Privedena klassifikatsija rynochnykh i marketingovykh strategij kak tselostnoj ierarkhicheskoj sistemy, pozvoljajuschej sozdavat algoritm strategicheskogo planirovanija razvitija optovykh i roznichnykh predprijatij. Izlozheny strategicheskie modeli rosta kompanij, predlozhennye razlichnymi avtoritetnymi spetsialistami v oblasti strategicheskogo menedzhmenta i marketinga. Dostatochno podrobno osvescheny metodicheskie osnovy razrabotki strategicheskogo plana marketinga, provedenija marketing-kontrollinga s ispolzovaniem finansovykh i marketingovykh pokazatelej. Uchebnik podgotovlen v sootvetstvii s kompetentnostnymi trebovanijami Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta i prednaznachen dlja magistrantov ekonomicheskikh vuzov, obuchajuschikhsja po napravleniju 38.04.06 (100700) "Torgovoe delo"...
