В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Учебник содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В каждой главе представлены практические задания для самостоятельной работы студентов. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным требованиям. Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образовании, менеджеров, маркетологов-аналитиков, а также специалистов-практиков, интересующихся проблемами...
V uchebnike raskryvajutsja ponjatie i suschnost marketingovykh issledovanij i situatsionnogo analiza. Podrobno opisyvajutsja razlichnye metody sbora i analiza marketingovoj informatsii, problemy ikh primenenija demonstrirujutsja na konkretnykh primerakh iz realnoj praktiki issledovanij. Uchebnik soderzhit bolshoe kolichestvo primerov iz otechestvennogo i zarubezhnogo opyta issledovanij, a takzhe lichnogo opyta avtora. Osoboe vnimanie udeleno takim napravlenijam marketingovykh issledovanij, kak konkurentnyj analiz, segmentirovanie rynka, otsenka sprosa. V kazhdoj glave predstavleny prakticheskie zadanija dlja samostojatelnoj raboty studentov. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta srednego professionalnogo obrazovanija i professionalnym trebovanijam. Dlja studentov obrazovatelnykh uchrezhdenij srednego professionalnogo obrazovanii, menedzherov, marketologov-analitikov, a takzhe spetsialistov-praktikov, interesujuschikhsja problemami...
