В учебном пособии подробно рассматриваются следующие вопросы: формирование рыночных структур в сфере обращения; проблемы и перспективы развития потребительского рынка; методические основы проведения маркетинговых исследований потребительского рынка; показатели ассортимента товаров как характеристика сбалансированности спроса и предложения на потребительском рынке; особенности торгового маркетинга; управление товародвижением и маркетинговый подход в оптовой и розничной торговле; ценовая политика и цены в маркетинговой деятельности организаций оптовой и розничной торговли; оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта в местах продаж. Для студентов, обучающихся по специальности "Маркетинг", а также для преподавателей и практических работников.
V uchebnom posobii podrobno rassmatrivajutsja sledujuschie voprosy: formirovanie rynochnykh struktur v sfere obraschenija; problemy i perspektivy razvitija potrebitelskogo rynka; metodicheskie osnovy provedenija marketingovykh issledovanij potrebitelskogo rynka; pokazateli assortimenta tovarov kak kharakteristika sbalansirovannosti sprosa i predlozhenija na potrebitelskom rynke; osobennosti torgovogo marketinga; upravlenie tovarodvizheniem i marketingovyj podkhod v optovoj i roznichnoj torgovle; tsenovaja politika i tseny v marketingovoj dejatelnosti organizatsij optovoj i roznichnoj torgovli; otsenka effektivnosti meroprijatij po stimulirovaniju sbyta v mestakh prodazh. Dlja studentov, obuchajuschikhsja po spetsialnosti "Marketing", a takzhe dlja prepodavatelej i prakticheskikh rabotnikov.
