Жизнь так трудна потому, что сначала бывают экзамены, а потом уже учишься. Эта книга - для вас, если ваш экзамен - рекламная кампания. Неважно, где - на ТВ или на мусорном бачке. Неважно, в каком амплуа - бренд-менеджера, эккаунта, стратега, копирайтера или арт-директора. Вы найдете немало полезного: как ставить цели, определять целевую аудиторию, искать барьеры, созидать концепцию, проверять рекламную идею, искать сильный формат и драму... Кто-то найдет больше, кто-то - меньше, но чего вы точно не встретите, так это прописных истин и затертого до дыр плагиата.
Zhizn tak trudna potomu, chto snachala byvajut ekzameny, a potom uzhe uchishsja. Eta kniga - dlja vas, esli vash ekzamen - reklamnaja kampanija. Nevazhno, gde - na TV ili na musornom bachke. Nevazhno, v kakom amplua - brend-menedzhera, ekkaunta, stratega, kopirajtera ili art-direktora. Vy najdete nemalo poleznogo: kak stavit tseli, opredeljat tselevuju auditoriju, iskat barery, sozidat kontseptsiju, proverjat reklamnuju ideju, iskat silnyj format i dramu... Kto-to najdet bolshe, kto-to - menshe, no chego vy tochno ne vstretite, tak eto propisnykh istin i zatertogo do dyr plagiata.
