В книге маркетинг представлен как рыночная концепция управления. Последовательно раскрыты основные мероприятия в процессе управления маркетингом: маркетинговые исследования; сегментирование, выбор целевых сегментов и позиционирование; комплекс маркетинга - товар, цена, сбыт и продвижение; разработка маркетинговых стратегий и маркетинговой части бизнес-плана. Каждая из 11 тем учебного пособия состоит из теоретической части, контрольных вопросов и заданий, ситуационных задач, тестов, списка рекомендуемой литературы. В конце книги представлена тематика докладов и словарь основных терминов маркетинга. Учебное пособие своей структурой и содержанием полностью соответствует Государственному образовательному стандарту и учебной программе по дисциплине "Маркетинг" для финансово-экономических колледжей и является важной частью учебно-методического комплекса по маркетингу. Книга будет полезна студентам и преподавателям экономических колледжей и лицеев, а также всем интересующимся проблемами современной рыночной экономики.
V knige marketing predstavlen kak rynochnaja kontseptsija upravlenija. Posledovatelno raskryty osnovnye meroprijatija v protsesse upravlenija marketingom: marketingovye issledovanija; segmentirovanie, vybor tselevykh segmentov i pozitsionirovanie; kompleks marketinga - tovar, tsena, sbyt i prodvizhenie; razrabotka marketingovykh strategij i marketingovoj chasti biznes-plana. Kazhdaja iz 11 tem uchebnogo posobija sostoit iz teoreticheskoj chasti, kontrolnykh voprosov i zadanij, situatsionnykh zadach, testov, spiska rekomenduemoj literatury. V kontse knigi predstavlena tematika dokladov i slovar osnovnykh terminov marketinga. Uchebnoe posobie svoej strukturoj i soderzhaniem polnostju sootvetstvuet Gosudarstvennomu obrazovatelnomu standartu i uchebnoj programme po distsipline "Marketing" dlja finansovo-ekonomicheskikh kolledzhej i javljaetsja vazhnoj chastju uchebno-metodicheskogo kompleksa po marketingu. Kniga budet polezna studentam i prepodavateljam ekonomicheskikh kolledzhej i litseev, a takzhe vsem interesujuschimsja problemami sovremennoj rynochnoj ekonomiki.
