Представлены основные составляющие рекламного процесса: история, цели, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой, реклама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология создания и продвижения рекламного продукта. Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному творчеству. Впервые в отечественной учебной практике сделана попытка связать воедино законы рекламы с языком визуального искусства и семиотикой. Завершает пособие словарь терминов - один из наиболее полных из опубликованных в рекламной литературе. Для студентов высших учебных заведений.
Predstavleny osnovnye sostavljajuschie reklamnogo protsessa: istorija, tseli, zadachi, osobennosti sovremennoj multikulturnoj sredy, v kotoroj, reklama vypolnjaet funktsii sotsialnogo kommunikatora, a takzhe tekhnologija sozdanija i prodvizhenija reklamnogo produkta. Osoboe vnimanie udeleno reklame kak iskusstvu i sozidatelnomu tvorchestvu. Vpervye v otechestvennoj uchebnoj praktike sdelana popytka svjazat voedino zakony reklamy s jazykom vizualnogo iskusstva i semiotikoj. Zavershaet posobie slovar terminov - odin iz naibolee polnykh iz opublikovannykh v reklamnoj literature. Dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij.
