Это впервые издающийся в нашей стране профессиональный учебник по рекламной деятельности, рекомендованный для использования Министерством общего и профессионального образования. В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются: социально - психологические основы рекламы; теория маркетинговых коммуникаций и ее применение в рекламе; правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации; классификация рекламных средств, их характеристика. эффективность применения. Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью, основам разработки рекламных текстов и некоторым другим вопросам. Учебник предназначен для студентов высших и средних специальных учебных заведений, работников рекламно - информационных агенств и рекламных служб, предп...
Eto vpervye izdajuschijsja v nashej strane professionalnyj uchebnik po reklamnoj dejatelnosti, rekomendovannyj dlja ispolzovanija Ministerstvom obschego i professionalnogo obrazovanija. V nem s uchetom peredovogo zarubezhnogo i otechestvennogo opyta osveschajutsja: sotsialno - psikhologicheskie osnovy reklamy; teorija marketingovykh kommunikatsij i ee primenenie v reklame; pravovoe regulirovanie reklamnoj dejatelnosti v Rossijskoj Federatsii; klassifikatsija reklamnykh sredstv, ikh kharakteristika. effektivnost primenenija. Spetsialnye razdely posvjascheny organizatsii i upravleniju reklamnoj dejatelnostju, osnovam razrabotki reklamnykh tekstov i nekotorym drugim voprosam. Uchebnik prednaznachen dlja studentov vysshikh i srednikh spetsialnykh uchebnykh zavedenij, rabotnikov reklamno - informatsionnykh agenstv i reklamnykh sluzhb, predp...
