Продвижение сегодня неоднозначно относится к скидкам. Это достаточно однолинейная мотивация клиента к потреблению, зачастую не оставляющая желания бизнесу пробовать иные приемы стимулирования. Автор разделяет позицию, что есть ситуации, когда скидки полезны и уместны. Вместе с тем, есть множество творческих решений по увеличению спроса без снижения стоимости товара или услуги. Это приемы и способы нематериальной мотивации клиентов. Практика показывает, что ими бизнес пользуется достаточно редко. Возможно, в силу их малоизученности. Данная книга восполняет эту лакуну, предлагая читателю к рассмотрению 39 приемов нематериального стимулирования клиентов к потреблению, найденных автором, описанных и снабженных примерами. Книга предназначена для владельцев малого и среднего бизнеса, маркетологов, для руководителей и сотрудников отделов маркетинга, рекламы и PR. Для работников СМИ, рекламных, маркетинговых и PR агентств. Для студентов профильных специальностей. Для всех, кто интересуется продвижением.
Prodvizhenie segodnja neodnoznachno otnositsja k skidkam. Eto dostatochno odnolinejnaja motivatsija klienta k potrebleniju, zachastuju ne ostavljajuschaja zhelanija biznesu probovat inye priemy stimulirovanija. Avtor razdeljaet pozitsiju, chto est situatsii, kogda skidki polezny i umestny. Vmeste s tem, est mnozhestvo tvorcheskikh reshenij po uvelicheniju sprosa bez snizhenija stoimosti tovara ili uslugi. Eto priemy i sposoby nematerialnoj motivatsii klientov. Praktika pokazyvaet, chto imi biznes polzuetsja dostatochno redko. Vozmozhno, v silu ikh maloizuchennosti. Dannaja kniga vospolnjaet etu lakunu, predlagaja chitatelju k rassmotreniju 39 priemov nematerialnogo stimulirovanija klientov k potrebleniju, najdennykh avtorom, opisannykh i snabzhennykh primerami. Kniga prednaznachena dlja vladeltsev malogo i srednego biznesa, marketologov, dlja rukovoditelej i sotrudnikov otdelov marketinga, reklamy i PR. Dlja rabotnikov SMI, reklamnykh, marketingovykh i PR agentstv. Dlja studentov profilnykh spetsialnostej. Dlja vsekh, kto interesuetsja prodvizheniem.
