Учебник подготовлен авторским коллективом преподавателей кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова. Научным редактором данного учебного пособия является зав. кафедрой маркетинга экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова, д. э. н., профессор Валентина Васильевна Герасименко (gerasimenko@econ.msu.ru). Авторами отдельных разделов учебного пособия являются: д. э. н., проф. В.В. Герасименко (разделы 1.1, 1.2, 6.1-2, 7, 8.1-5), к.э.н., доцент М.С. Очковская ( разделы 1.4, 6.1-2, 6.3, 9.1, 9.2, 9.3), к.э.н., доцент М.А. Рыбалко (разделы1.3, 4.5, 6.3, 6.4, 10), к.э.н., доцент Е.М. Слепенкова (разделы 2, 3, 5), к.э.н., доцент А.В. Черников (разделы 4, 8.6), С.А. Никитин (раздел 3), М.Е.Ульянова ( раздел 10). В главе 9 использованы материалы А.С. Паренковой. В оформлении материалов учебника принимала участие Д.Н. Куркова. Предлагаемый читателю учебник "Маркетинг" подготовлен на кафедре маркетинга экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова в соответствии с современными государственными образовательными стандартами. Учебник предназначается для студентов, изучающих маркетинг в российских и зарубежных вузах. В учебнике сделан акцент на современных подходах к маркетинговой деятельности, поскольку предпринимательская практика в России и за рубежом быстро обновляется, совершенствуется и пополняется современный арсенал инструментов маркетинга по мере развития конкурентной среды на российских и зарубежных рынках. Владение современными стратегиями и методами, умение выбрать оптимальную для каждой рыночной ситуации рыночную политику становится объективной необходимостью для любой организации и предпринимательской структуры. В данном издании нашли отражение актуальные концепции, направления и новейшие инструменты маркетинговой деятельности. Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, преподавателей, магистрантов, аспирантов, работников бизнес-структур, научных и государственных учреждений.
Uchebnik podgotovlen avtorskim kollektivom prepodavatelej kafedry marketinga ekonomicheskogo fakulteta MGU imeni M.V. Lomonosova. Nauchnym redaktorom dannogo uchebnogo posobija javljaetsja zav. kafedroj marketinga ekonomicheskogo fakulteta MGU imeni M.V. Lomonosova, d. e. n., professor Valentina Vasilevna Gerasimenko (gerasimenko@econ.msu.ru). Avtorami otdelnykh razdelov uchebnogo posobija javljajutsja: d. e. n., prof. V.V. Gerasimenko (razdely 1.1, 1.2, 6.1-2, 7, 8.1-5), k.e.n., dotsent M.S. Ochkovskaja ( razdely 1.4, 6.1-2, 6.3, 9.1, 9.2, 9.3), k.e.n., dotsent M.A. Rybalko (razdely1.3, 4.5, 6.3, 6.4, 10), k.e.n., dotsent E.M. Slepenkova (razdely 2, 3, 5), k.e.n., dotsent A.V. Chernikov (razdely 4, 8.6), S.A. Nikitin (razdel 3), M.E.Uljanova ( razdel 10). V glave 9 ispolzovany materialy A.S. Parenkovoj. V oformlenii materialov uchebnika prinimala uchastie D.N. Kurkova. Predlagaemyj chitatelju uchebnik "Marketing" podgotovlen na kafedre marketinga ekonomicheskogo fakulteta MGU imeni M.V. Lomonosova v sootvetstvii s sovremennymi gosudarstvennymi obrazovatelnymi standartami. Uchebnik prednaznachaetsja dlja studentov, izuchajuschikh marketing v rossijskikh i zarubezhnykh vuzakh. V uchebnike sdelan aktsent na sovremennykh podkhodakh k marketingovoj dejatelnosti, poskolku predprinimatelskaja praktika v Rossii i za rubezhom bystro obnovljaetsja, sovershenstvuetsja i popolnjaetsja sovremennyj arsenal instrumentov marketinga po mere razvitija konkurentnoj sredy na rossijskikh i zarubezhnykh rynkakh. Vladenie sovremennymi strategijami i metodami, umenie vybrat optimalnuju dlja kazhdoj rynochnoj situatsii rynochnuju politiku stanovitsja obektivnoj neobkhodimostju dlja ljuboj organizatsii i predprinimatelskoj struktury. V dannom izdanii nashli otrazhenie aktualnye kontseptsii, napravlenija i novejshie instrumenty marketingovoj dejatelnosti. Uchebnik prednaznachen dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, prepodavatelej, magistrantov, aspirantov, rabotnikov biznes-struktur, nauchnykh i gosudarstvennykh uchrezhdenij.
