В учебнике раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.
V uchebnike raskryvajutsja vazhnejshie ponjatija marketinga, novyj kharakter sovremennogo rynka i tovarnogo proizvodstva, a takzhe istorija marketingovykh tekhnologij ot Teodora Levitta do Martina Lindstroma. Na mnogochislennykh primerakh razobrany bazovye instrumenty operatsionalnogo, promyshlennogo, strategicheskogo i issledovatelskogo marketinga. Osoboe vnimanie udeljaetsja voprosam brendinga, pozitsionirovanija, segmentirovanija rynka. Vse teoreticheskie voprosy proilljustrirovany obraztsami klassicheskikh i sovremennykh marketingovykh instrumentov i tekhnologij.
