Книга посвящена анализу структуры и механизмов функционирования рекламного образа. Автор предлагает рассматривать этот феномен как динамический, развивающийся от фирменного стиля через социальные представления к образам массовой культуры. В книге показано, как смена локализации рекламного образа приводит к появлению его специфических характеристик. Рассмотрены маркетинговые, психологические, социальные и культурологические факторы диагностики и проектирования рекламного образа. Книга найдет своего рефлексирующего читателя как среди практиков рекламного дела, так и среди студентов-рекламистов. Также она будет полезна всем, кто интересуется рекламой и стремится понять механизмы ее воздействия на индивидуальное и массовое сознание.
Редактор: Гритчина Оксана Викторовна
Kniga posvjaschena analizu struktury i mekhanizmov funktsionirovanija reklamnogo obraza. Avtor predlagaet rassmatrivat etot fenomen kak dinamicheskij, razvivajuschijsja ot firmennogo stilja cherez sotsialnye predstavlenija k obrazam massovoj kultury. V knige pokazano, kak smena lokalizatsii reklamnogo obraza privodit k pojavleniju ego spetsificheskikh kharakteristik. Rassmotreny marketingovye, psikhologicheskie, sotsialnye i kulturologicheskie faktory diagnostiki i proektirovanija reklamnogo obraza. Kniga najdet svoego refleksirujuschego chitatelja kak sredi praktikov reklamnogo dela, tak i sredi studentov-reklamistov. Takzhe ona budet polezna vsem, kto interesuetsja reklamoj i stremitsja ponjat mekhanizmy ee vozdejstvija na individualnoe i massovoe soznanie.
Redaktor: Gritchina Oksana Viktorovna
