В учебном пособии дано комплексное представление о технологии подготовки и реализации кампании по рекламе и PR. Изложены теоретико-методологические, информационные, организационные и коммуникационные основы подготовки, планирования и реализации кампаний, способы выстраивания тактики и стратегии, методы и средства реализации кампании. Раскрываются содержание, логика, базовые элементы и алгоритмы подготовки, планирования и реализации кампании, ее организационно-управленческие аспекты и условия ее эффективности. Учебное пособие предназначено для магистров, а также для преподавателей и всех тех, кто интересуется проблемами рекламы и связей с общественностью.
V uchebnom posobii dano kompleksnoe predstavlenie o tekhnologii podgotovki i realizatsii kampanii po reklame i PR. Izlozheny teoretiko-metodologicheskie, informatsionnye, organizatsionnye i kommunikatsionnye osnovy podgotovki, planirovanija i realizatsii kampanij, sposoby vystraivanija taktiki i strategii, metody i sredstva realizatsii kampanii. Raskryvajutsja soderzhanie, logika, bazovye elementy i algoritmy podgotovki, planirovanija i realizatsii kampanii, ee organizatsionno-upravlencheskie aspekty i uslovija ee effektivnosti. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja magistrov, a takzhe dlja prepodavatelej i vsekh tekh, kto interesuetsja problemami reklamy i svjazej s obschestvennostju.
