Современная рыночная экономика характеризуется преобладанием знаний и информации над материально-вещественными факторами производства. Информационные технологии рыночного управления предприятиями видоизменяют традиционные маркетинговые подходы. В монографии рассматривается многоаспектное влияние информатизации общества на сферу рыночных отношений. Автором предлагается комплексный взгляд на современный этап развития маркетинга как вида информационной деятельности. Реализован системный подход к определению сущности и современного предназначения маркетинговых информационных систем (МИС). Разработана авторская классификация маркетинговой информации как основы формирования и функционирования МИС. Сформулированы методологические принципы и разработана авторская модель МИС на основе переменных комплекса маркетинга. Существенное внимание в монографии уделено информационным технологиям и программному обеспечению при реализации МИС. Монография рекомендуется для использования в учебном процессе при подготовке специалистов, бакалавров, магистров, аспирантов и докторантов в области маркетинга, организации и управления инновационной экономикой, а также в научно-исследовательской работе и практике рыночной деятельности.
Sovremennaja rynochnaja ekonomika kharakterizuetsja preobladaniem znanij i informatsii nad materialno-veschestvennymi faktorami proizvodstva. Informatsionnye tekhnologii rynochnogo upravlenija predprijatijami vidoizmenjajut traditsionnye marketingovye podkhody. V monografii rassmatrivaetsja mnogoaspektnoe vlijanie informatizatsii obschestva na sferu rynochnykh otnoshenij. Avtorom predlagaetsja kompleksnyj vzgljad na sovremennyj etap razvitija marketinga kak vida informatsionnoj dejatelnosti. Realizovan sistemnyj podkhod k opredeleniju suschnosti i sovremennogo prednaznachenija marketingovykh informatsionnykh sistem (MIS). Razrabotana avtorskaja klassifikatsija marketingovoj informatsii kak osnovy formirovanija i funktsionirovanija MIS. Sformulirovany metodologicheskie printsipy i razrabotana avtorskaja model MIS na osnove peremennykh kompleksa marketinga. Suschestvennoe vnimanie v monografii udeleno informatsionnym tekhnologijam i programmnomu obespecheniju pri realizatsii MIS. Monografija rekomenduetsja dlja ispolzovanija v uchebnom protsesse pri podgotovke spetsialistov, bakalavrov, magistrov, aspirantov i doktorantov v oblasti marketinga, organizatsii i upravlenija innovatsionnoj ekonomikoj, a takzhe v nauchno-issledovatelskoj rabote i praktike rynochnoj dejatelnosti.
