В монографии представлены результаты исследования теоретических и практических основ формирования стратегии маркетинговой коммуникационной активности организации. В исследовании системно раскрываются теоретические аспекты стратегии маркетинговых коммуникаций в структуре менеджмента организации. В научном издании представлено сущностное содержание стратегий и проблемы их реализации в практической деятельности хозяйствующих субъектов; раскрыты стратегические подходы к коммуникации в организации; выявлены особенности проявления стратегии маркетинговых коммуникаций в общей концепции стратегического управления организацией. Показаны результаты исследования процесса разработки стратегии маркетинговых коммуникаций в организации. Обозначены направления проектирования стратегии маркетинговых коммуникаций в организации как одного из этапов эффективного внедрения на современный рынок. Обоснована необходимость формирования стратегии маркетинговой коммуникационной активности организаций. Разработано организационно-информационное обеспечение эффективности маркетинговых коммуникаций в организации в процессе разработки стратегии. Аргументировано внимание на стратегические решения по разработке программы маркетинговых коммуникаций в организации и процесс ее персонализации. Монография может быть использована в образовательном процессе при изучении дисциплин: "Стратегический маркетинг", "Маркетинг", "Стратегический менеджмент", "Теория и практика разработки стратегии организации", "Современный стратегический анализ" и др. Монография рассчитана на широкий круг читателей, в частности студентов образовательных программ высшего образования, аспирантов, а также слушателей программ дополнительного профессионального образования и программ профессиональной переподготовки преподавателей высших учебных заведений экономического профиля, практических работников, которые интересуются представленными проблемами.
V monografii predstavleny rezultaty issledovanija teoreticheskikh i prakticheskikh osnov formirovanija strategii marketingovoj kommunikatsionnoj aktivnosti organizatsii. V issledovanii sistemno raskryvajutsja teoreticheskie aspekty strategii marketingovykh kommunikatsij v strukture menedzhmenta organizatsii. V nauchnom izdanii predstavleno suschnostnoe soderzhanie strategij i problemy ikh realizatsii v prakticheskoj dejatelnosti khozjajstvujuschikh subektov; raskryty strategicheskie podkhody k kommunikatsii v organizatsii; vyjavleny osobennosti projavlenija strategii marketingovykh kommunikatsij v obschej kontseptsii strategicheskogo upravlenija organizatsiej. Pokazany rezultaty issledovanija protsessa razrabotki strategii marketingovykh kommunikatsij v organizatsii. Oboznacheny napravlenija proektirovanija strategii marketingovykh kommunikatsij v organizatsii kak odnogo iz etapov effektivnogo vnedrenija na sovremennyj rynok. Obosnovana neobkhodimost formirovanija strategii marketingovoj kommunikatsionnoj aktivnosti organizatsij. Razrabotano organizatsionno-informatsionnoe obespechenie effektivnosti marketingovykh kommunikatsij v organizatsii v protsesse razrabotki strategii. Argumentirovano vnimanie na strategicheskie reshenija po razrabotke programmy marketingovykh kommunikatsij v organizatsii i protsess ee personalizatsii. Monografija mozhet byt ispolzovana v obrazovatelnom protsesse pri izuchenii distsiplin: "Strategicheskij marketing", "Marketing", "Strategicheskij menedzhment", "Teorija i praktika razrabotki strategii organizatsii", "Sovremennyj strategicheskij analiz" i dr. Monografija rasschitana na shirokij krug chitatelej, v chastnosti studentov obrazovatelnykh programm vysshego obrazovanija, aspirantov, a takzhe slushatelej programm dopolnitelnogo professionalnogo obrazovanija i programm professionalnoj perepodgotovki prepodavatelej vysshikh uchebnykh zavedenij ekonomicheskogo profilja, prakticheskikh rabotnikov, kotorye interesujutsja predstavlennymi problemami.
