Если вашей фирме для увеличения прибыли и объема продаж необходимо выйти на новые сегменты рынка, если ваш бренд стал уступать позиции конкурентам, если в брендовом портфеле отсутствует четкая организация и это создает путаницу у потребителей и сотрудников, то вам просто необходимо по-новому взглянуть на стратегию брендинга. В этом вам поможет долгожданная работа признанного гуру брендинга Дэвида Аакера. В новой книге он вновь блестяще проявил свои знания и показал, как расти, расширяя границы бизнеса через расширение бренда, как придать энергию бренду, как использовать силу корпоративного бренда, как заставить работать альянс брендов. Основываясь на примерах таких брендов мирового класса, как "Dell", "Disney", "Microsoft", "Sony", "Dove", "Intel", "CitiGroup", Д. Аакер наглядно демонстрирует, как стратегия портфеля брендов расширяют возможности менеджеров и помогает решать важные проблемы, встающие перед любой организацией при реализации бизнес-стратегии.
Книга рекомендуется не только бренд-менеджерам, но и специалистам по маркетингу, рекламе, управленцам любого уровня, собственникам бизнеса. Также она будет полезна студентам экономических вузов, слушателям программ МВА, преподавателям бизнес-дисциплин.
Esli vashej firme dlja uvelichenija pribyli i obema prodazh neobkhodimo vyjti na novye segmenty rynka, esli vash brend stal ustupat pozitsii konkurentam, esli v brendovom portfele otsutstvuet chetkaja organizatsija i eto sozdaet putanitsu u potrebitelej i sotrudnikov, to vam prosto neobkhodimo po-novomu vzgljanut na strategiju brendinga. V etom vam pomozhet dolgozhdannaja rabota priznannogo guru brendinga Devida Aakera. V novoj knige on vnov blestjasche projavil svoi znanija i pokazal, kak rasti, rasshirjaja granitsy biznesa cherez rasshirenie brenda, kak pridat energiju brendu, kak ispolzovat silu korporativnogo brenda, kak zastavit rabotat aljans brendov. Osnovyvajas na primerakh takikh brendov mirovogo klassa, kak "Dell", "Disney", "Microsoft", "Sony", "Dove", "Intel", "CitiGroup", D. Aaker nagljadno demonstriruet, kak strategija portfelja brendov rasshirjajut vozmozhnosti menedzherov i pomogaet reshat vazhnye problemy, vstajuschie pered ljuboj organizatsiej pri realizatsii biznes-strategii.
Kniga rekomenduetsja ne tolko brend-menedzheram, no i spetsialistam po marketingu, reklame, upravlentsam ljubogo urovnja, sobstvennikam biznesa. Takzhe ona budet polezna studentam ekonomicheskikh vuzov, slushateljam programm MVA, prepodavateljam biznes-distsiplin.
