Метод фокус-групп или групповое глубокое интервью относится к числу так называемых 'гибких' или 'качественных' методов социологического исследования. В настоящее время в развитых странах 'гибкие' методы опросов (индивидуальное и групповое интервью) сделались не просто разновидностью исследовательских методик, но и отраслью индустрии, обслуживающей функционирование институтов рынка (маркетинг) и институтов демократии (анализ и коррекция политических имиджей). Внедрение в практику этих методов в России необходимо для повышения культуры работы рыночных и политических институтов. Настоящий учебник является первым в России описанием метода фокус-групп. Предназначен для социологов, психологов, политологов, специалистов по маркетингу, преподавателей, студентов, исследователей.
Metod fokus-grupp ili gruppovoe glubokoe intervju otnositsja k chislu tak nazyvaemykh 'gibkikh' ili 'kachestvennykh' metodov sotsiologicheskogo issledovanija. V nastojaschee vremja v razvitykh stranakh 'gibkie' metody oprosov (individualnoe i gruppovoe intervju) sdelalis ne prosto raznovidnostju issledovatelskikh metodik, no i otraslju industrii, obsluzhivajuschej funktsionirovanie institutov rynka (marketing) i institutov demokratii (analiz i korrektsija politicheskikh imidzhej). Vnedrenie v praktiku etikh metodov v Rossii neobkhodimo dlja povyshenija kultury raboty rynochnykh i politicheskikh institutov. Nastojaschij uchebnik javljaetsja pervym v Rossii opisaniem metoda fokus-grupp. Prednaznachen dlja sotsiologov, psikhologov, politologov, spetsialistov po marketingu, prepodavatelej, studentov, issledovatelej.
