Предлагаемая вниманию читателя книга необычна. Она интригует уже названием статьи: "Магический образ", как будто никак не соответствующим ее прозаическому - о чем читатель может судить уже по иллюстративной части книги - содержанию: описанию структуры, способа функционирования и истории товарных знаков. При дальнейшем знакомстве она вызовет интерес сочетанием описываемого в ней зарубежного и отечественного материала, весьма различного на Западе и в России, различного в прошлом веке и в наши дни, но порождаемого едиными практическими потребностями рыночной экономики, едиными свойствами человеческой психологии, едиными принципами реальной жизни культуры, искусства, эстетического сознания. Наконец, книга эта не может не привлечь внимание читателя - и профессионально связанного с той или иной сферой производства товаров, их рекламирования и продажи, и обычного покупателя бытовых товаров, - потому что в стихию рыночных отношений все мы вошли неподготовленными, "неграмотными", не...
Predlagaemaja vnimaniju chitatelja kniga neobychna. Ona intriguet uzhe nazvaniem stati: "Magicheskij obraz", kak budto nikak ne sootvetstvujuschim ee prozaicheskomu - o chem chitatel mozhet sudit uzhe po illjustrativnoj chasti knigi - soderzhaniju: opisaniju struktury, sposoba funktsionirovanija i istorii tovarnykh znakov. Pri dalnejshem znakomstve ona vyzovet interes sochetaniem opisyvaemogo v nej zarubezhnogo i otechestvennogo materiala, vesma razlichnogo na Zapade i v Rossii, razlichnogo v proshlom veke i v nashi dni, no porozhdaemogo edinymi prakticheskimi potrebnostjami rynochnoj ekonomiki, edinymi svojstvami chelovecheskoj psikhologii, edinymi printsipami realnoj zhizni kultury, iskusstva, esteticheskogo soznanija. Nakonets, kniga eta ne mozhet ne privlech vnimanie chitatelja - i professionalno svjazannogo s toj ili inoj sferoj proizvodstva tovarov, ikh reklamirovanija i prodazhi, i obychnogo pokupatelja bytovykh tovarov, - potomu chto v stikhiju rynochnykh otnoshenij vse my voshli nepodgotovlennymi, "negramotnymi", ne...
