В учебнике представлено комплексное освещение теоретических и практических сторон всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими лидирующих позиций на рынке. Книга содержит иллюстративный материал, подробно отражен современный уровень развития научных знаний по дисциплине и зарубежный опыт. После каждой главы приведены вопросы и задания для самоконтроля и упражнения, что существенно облегчает усвоение материала. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для студентов высших учебных заведений. Может быть полезен преподавателям экономических и гуманитарных вузов и факультетов, аспирантам, хозяйственным работникам и специалистам в области коммерции и управления.
V uchebnike predstavleno kompleksnoe osveschenie teoreticheskikh i prakticheskikh storon vsekh etapov sozdanija, vyvoda na rynok, podderzhanija, ukreplenija i kapitalizatsii na nem brendov tovarov, uslug, kompanij s tselju zavoevanija imi lidirujuschikh pozitsij na rynke. Kniga soderzhit illjustrativnyj material, podrobno otrazhen sovremennyj uroven razvitija nauchnykh znanij po distsipline i zarubezhnyj opyt. Posle kazhdoj glavy privedeny voprosy i zadanija dlja samokontrolja i uprazhnenija, chto suschestvenno oblegchaet usvoenie materiala. Sootvetstvuet Federalnomu gosudarstvennomu obrazovatelnomu standartu vysshego professionalnogo obrazovanija tretego pokolenija. Dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij. Mozhet byt polezen prepodavateljam ekonomicheskikh i gumanitarnykh vuzov i fakultetov, aspirantam, khozjajstvennym rabotnikam i spetsialistam v oblasti kommertsii i upravlenija.
