В учебнике представлено комплексное освещение теоретических и практических сторон управления в процессе создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и продвижения продуктов компании с целью завоевания ими лидирующих позиций на рынке. Подробно отражены современный уровень развития научных знаний по дисциплине и зарубежный опыт. Учебник содержит иллюстративный материал, после каждой главы приведены вопросы и задания для самоконтроля, в каждом разделе - кейсы, что существенно облегчает усвоение материала. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, может быть полезен преподавателям экономических и гуманитарных вузов и факультетов, аспирантам, хозяйственным работникам и специалистам в области коммерции, маркетинга и менеджмента.
V uchebnike predstavleno kompleksnoe osveschenie teoreticheskikh i prakticheskikh storon upravlenija v protsesse sozdanija, vyvoda na rynok, podderzhanija, ukreplenija i prodvizhenija produktov kompanii s tselju zavoevanija imi lidirujuschikh pozitsij na rynke. Podrobno otrazheny sovremennyj uroven razvitija nauchnykh znanij po distsipline i zarubezhnyj opyt. Uchebnik soderzhit illjustrativnyj material, posle kazhdoj glavy privedeny voprosy i zadanija dlja samokontrolja, v kazhdom razdele - kejsy, chto suschestvenno oblegchaet usvoenie materiala. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, mozhet byt polezen prepodavateljam ekonomicheskikh i gumanitarnykh vuzov i fakultetov, aspirantam, khozjajstvennym rabotnikam i spetsialistam v oblasti kommertsii, marketinga i menedzhmenta.
