В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора п анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Учебник содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В каждой главе представлены практические задания для самостоятельной работы студентов. Для студентов образовательных учреждении среднего профессионального образования, менеджеров, маркетологов-аналитиков, а также специалистов-практиков, интересующихся проблемами организации и проведения маркетинговых исследований и ситуационного анализа.
V uchebnike raskryvajutsja ponjatie i suschnost marketingovykh issledovanij i situatsionnogo analiza. Podrobno opisyvajutsja razlichnye metody sbora p analiza marketingovoj informatsii, problemy ikh primenenija demonstrirujutsja na konkretnykh primerakh iz realnoj praktiki issledovanij. Uchebnik soderzhit bolshoe kolichestvo primerov iz otechestvennogo i zarubezhnogo opyta issledovanij, a takzhe lichnogo opyta avtora. Osoboe vnimanie udeleno takim napravlenijam marketingovykh issledovanij, kak konkurentnyj analiz, segmentirovanie rynka, otsenka sprosa. V kazhdoj glave predstavleny prakticheskie zadanija dlja samostojatelnoj raboty studentov. Dlja studentov obrazovatelnykh uchrezhdenii srednego professionalnogo obrazovanija, menedzherov, marketologov-analitikov, a takzhe spetsialistov-praktikov, interesujuschikhsja problemami organizatsii i provedenija marketingovykh issledovanij i situatsionnogo analiza.
