В учебнике раскрыто содержание основных аспектов традиционного и современного - инновационного брендинга. В книге подробно описываются теоретические и практические стороны всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в усложняющихся конкурентных условиях лидирующих позиций в рыночной среде. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для студентов, обучающихся на бакалавров, магистров и специалистов по направлениям "Брендинг", "Бренд-менеджмент", "Маркетинг", "Реклама", "Связи с общественностью", "Коммуникационный менеджмент".
V uchebnike raskryto soderzhanie osnovnykh aspektov traditsionnogo i sovremennogo - innovatsionnogo brendinga. V knige podrobno opisyvajutsja teoreticheskie i prakticheskie storony vsekh etapov sozdanija, vyvoda na rynok, podderzhanija, ukreplenija i kapitalizatsii na nem brendov tovarov, uslug, kompanij s tselju zavoevanija imi v uslozhnjajuschikhsja konkurentnykh uslovijakh lidirujuschikh pozitsij v rynochnoj srede. Sootvetstvuet Federalnomu gosudarstvennomu obrazovatelnomu standartu vysshego professionalnogo obrazovanija tretego pokolenija. Dlja studentov, obuchajuschikhsja na bakalavrov, magistrov i spetsialistov po napravlenijam "Brending", "Brend-menedzhment", "Marketing", "Reklama", "Svjazi s obschestvennostju", "Kommunikatsionnyj menedzhment".
