Вы держите в руках книгу, которая стала настольным руководством по рекламному бизнесу для множества специалистов в этой сфере. Работа выдержала уже пять переизданий и заняла свое достойное место в списке литературы, рекомендуемой как студентам, так и слушателям MBA. Ее авторы, признанные профессионалы в своей области, сумели отразить последние достижения в рекламной индустрии, проиллюстрировав их практическими примерами, что позволило наглядно показать ключевые моменты и базовые принципы развития отрасли.
В книге рассмотрены такие актуальные темы, как взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства; эффективные средства распространения рекламы; рекламный креатив; изучение механизма воздействия рекламы на аудиторию; реклама на рынках В2В; реклама услуг и др.
Книга предназначена для сотрудников рекламных агентств, специалистов по маркетинговым коммуникациям, студентов вузов и слушателей MBA.
Vy derzhite v rukakh knigu, kotoraja stala nastolnym rukovodstvom po reklamnomu biznesu dlja mnozhestva spetsialistov v etoj sfere. Rabota vyderzhala uzhe pjat pereizdanij i zanjala svoe dostojnoe mesto v spiske literatury, rekomenduemoj kak studentam, tak i slushateljam MBA. Ee avtory, priznannye professionaly v svoej oblasti, sumeli otrazit poslednie dostizhenija v reklamnoj industrii, proilljustrirovav ikh prakticheskimi primerami, chto pozvolilo nagljadno pokazat kljuchevye momenty i bazovye printsipy razvitija otrasli.
V knige rassmotreny takie aktualnye temy, kak vzaimootnoshenija reklamodatelja i reklamnogo agentstva; effektivnye sredstva rasprostranenija reklamy; reklamnyj kreativ; izuchenie mekhanizma vozdejstvija reklamy na auditoriju; reklama na rynkakh V2V; reklama uslug i dr.
Kniga prednaznachena dlja sotrudnikov reklamnykh agentstv, spetsialistov po marketingovym kommunikatsijam, studentov vuzov i slushatelej MBA.
